Corporate Identity

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Corporate Design vs. Corporate Identity

Corporate Identity ist die Basis und gewährleistet eine nachhaltige und verständliche Unternehmenskommunikation. Die Größe des Unternehmens oder der Organisation ist irrelevant. Der Kern einer Identität ist die »Individualität«. Die Art und Weise, wie ein Unternehmen/Person geführt und wahrgenommen wird, welche Ziele es verfolgt und welche Visionen es antreibt. Wie sie umgesetzt werden etc. bestimmen seinen Charakter, seine Identität. Das Design entwickelt eine übergeordnete Syntax, eine Ordnung, um auf den Menschen zu wirken.

»Das Äußere ist ein Bild des Inneren.«
Otl Aicher

Die Kraft der Identität

Die Kraft einer Marke kann sich erst entfalten, wenn der visuelle Auftritt konsequent und konsistent ist. Die Umsetzung des neuen visuellen Erscheinungsbildes (Corporate Design) in die Praxis ist häufig mit Unsicherheiten und äußerst komplexen Anforderungen verbunden: »Welche Regeln gelten für die Verwendung des Logos? Welche Schrift darf wo und in welcher Größe benutzt werden?« Die Antworten auf alle Fragen dieser Art ergibt sich aus dem begleitenden Desigmanual und einer Schulung aller beteiligten und relevanten Mitarbeiter. So kann der konsistente Auftritt einer Marke gesichert und garantiert werden.

Vertrauen als Erfolgsfaktor

Die Entwicklung eines Corporate Designs oder eines neuen Markenauftritts ist ein erster zentraler Schritt. Ohne die dazu notwendige Implementierung, also die Übersetzung in die Corporate Identity mittels Corporate Design, bleibt das neue Erscheinungsbild nur ein Papiertiger. Design und seine Entwürfe müssen vor allem zweckorientiert sein.

Ziel ist dabei der Aufbau von Vertrauen: Vertrauen in das Produkt, Vertrauen in die Zukunftsorientierung und Leistungsfähigkeit des Unternehmens, Vertrauen in alle, die daran mitarbeiten, kurz: Vertrauen in die Unternehmensmarke.

Enwicklung und Umsetzung einer Corporate Identity für ein Pharmaunternehmen

Das Verständnis von visueller Kommunikation

Das Bewußtsein für eine kompetente Gestaltungseffizienz erfordert eine gedanklich-flexible Lösungskompetenz. Auf der Basis von Codes, in Form, Typografie, Farbe und Bildern, kann so eine Gemeinsamkeit und Orientierung der Kommunikation in allen Kanälen erfolgen.

Differenzierte Handlungs- und Gestaltungsmodelle für verschiedene Aufgabenstellungen zu entwickeln setzt voraus, sich mit den gestalterischen und konzeptionellen Vorgehensweisen ebenso auszukennen wie mit den dazu notwendigen theoretischen und technischen Notwendigkeiten.

© 2022 Alle Rechte der Texte und Abbildungen liegen bei dem Autor } Prof. Ralf K. Röttjer } Berlin 2022